让我们重新定义专业

作为一个从业十年的专业人士，我讨论这个话题时的心情很矛盾。首先要声明，我支持并且鼓励所有人去学习葡萄酒，去尽可能多的看书、品鉴、上课、考级，因为知识水平和品鉴能力是葡萄酒专业的核心，是本。

可另一方面，我又常站在一个年轻人的个人成长角度去思考，专业到底是什么？为什么考下WSET3级甚至4级，却依然找不到专业的感觉？看了一堆书，依然没法专业的卖掉一瓶酒？ 干了这么多年葡萄酒，依然像个吃瓜群众般，游走在专业的边缘？

这样一个矛盾，犹如那句著名的选择题“to be or not to be”一般，困扰着我。直到我领悟到了一个道理：这个以个人为中心的时代，专业的真正定义也许不是证书、不是头衔，而是“别人觉得你专业”，也就是说，当消费者觉得你专业了的时候，你就专业了。

看起来似乎很简单，很浮夸，但是，你要相信我，做到让别人觉得你专业，比学习葡萄酒的专业知识要难的多。

要让别人觉得你专业，最关键的是要选择一个传播渠道，一种适合你的、能让你专业的美名得以传播的方式。这样的方式按照效果从低到高分3类，第一类方式我们最熟悉，但是效果最差，就是手机。

手机传播

通过手机的方式让别人觉得你专业。什么意思？就是通过手机上各种内容形式去展现给屏幕前的别人，比如微信朋友圈、公众号、直播、视频等。

打开朋友圈，你看看你的朋友圈，你有在传播“专业”的feel吗？你知道你半夜发宵夜不会让人觉得你专业，你发一堆酒标照片也不会让人觉得你专业，你把你的专业证书和徽章发到朋友圈同样不会让人觉得你专业。

也许你会说，还有没有人权了，为什么我要活的这么累？是的，专业需要经营，对于那些你在乎的、想传达你专业feel的人，你必须开始“经营”一个专业的朋友圈。你要有选择、有态度、有爱恨，你要展示出对于专业的渴望，以及你在专业道路上的修行。简单的说，发你学习的困扰和感悟比发一张学成以后的证书更有效果。

公众号和直播和视频一样道理，只是制作的难度和展现形式不一样，都是当下最火爆的传播方式。可为什么我说手机这个方式的效果最差呢？因为大家都知道这个方式最方便，成本也相对低，所以所有人都在做。有人开玩笑说，中国做微信公众号的人比看微信公众号的都要多，可见竞争之激烈。因此，要在手机上胜出，你就要做到比别人好，要投入巨大的热情和精力，在做选择之前，你要问自己，你做的到吗？

书面传播

第二种方式很传统，传统到你也许不会相信，就是“退化”回用纸张的方式。

可以写信的时候，不发微信，在这个人人都在打字的年代，收到一封信－“对于2010年份波尔多酒的两三荐语”，应该是件很感动人的事；可以投稿给纸质杂志和纸质报纸的时候，要珍惜，毕竟能活下来的传统媒体一定有一群忠实阅读的高质量粉丝，他们会花更多的耐心去审视你的字字句句；当你有能力写本书的时候，不要犹豫，动笔写起来，然后印成纸张，送给你在乎的人，一定会让你收获闪烁着“你好专业”的敬佩目光。

面对面传播

第三种方式更传统，甚至出现在我们发明文字之前，就是面对面的交流。用嘴、用声音、用肢体语言，去近距离的传播你的专业形象，这个方式会花费更多的时间，更多的精力，但是效果是最好的。只要你愿意用真诚和热情一点一点的、反复的传播“我很专业”这条信息，那么你将收获高质量的粉丝，以及他们非常持久的好感。品酒会、线下课程、葡萄酒晚宴，其实都是这一方式的表现。

当然，最完美的就是三管齐下，同时使用这3种方式去构建你的专业形象，并在过程中，不断的积累经验和知识，边学习边传播，内外兼修的实现完美的专业状态，就是：“你和你看起来一样，很专业。”

愿专业与你同在。

编译： 吴嘉溦 / Sylvia Wu

作者简介

葡萄酒小皮 / Terry Xu

香气共和国的创始人。知名的葡萄酒专家和极具影响力的葡萄酒KOL。80后，处女座，留法商科硕士，精通中英法三语，葡萄酒实力派，获得...

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