中粮升级进口酒事业部并拓展销售渠道

中粮集团近日宣布成立独立的进口葡萄酒公司，并将进口酒业务的重心转向发展面向大众的销售渠道。

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在刚刚结束的2015年南京秋季糖酒会期间，中粮集团宣布成立“中粮名庄荟国际酒业有限公司”，接替2014年初成立的进口酒业务部，全面负责进口葡萄酒事业。

此外，该公司还发布了多种商业模式，意图与包括白酒企业在内的线上、线下经销商合作，进一步拓展其在各地的销售渠道。

尽管政府从2012年开始实行的厉行节约政策对中国进口葡萄酒市场造成了冲击，但业内人士普遍认为市场正向着以大众消费为主的良性环境发展。

中粮针对不同销售渠道的特征，发布了五种商业管理模式，包括旗舰店、直属店形式的1000“E+名庄荟”模式；集合在各地中高端产品网络中排名前三位的经销商的500优商工程；精选有名庄酒销售渠道的商家并由中粮供货的200名庄酒商模式；与跨界意见领袖合作的100品牌合伙人模式，以及在知名网站线上推广销售的全网营销模式。

“这五种商业模式是我们总结出来的，并不是凭空设想的，每一种模式我们都有成熟的案例，在此基础上进行系统梳理提升总结，然后全国推广，”中粮进口酒业务部总经理李士祎表示。

作为转移业务重心的举措之一，中粮名庄荟国际酒业当天还与拥有销售渠道资源的山东地区白酒龙头企业景芝酒厂合作成立了公司。

据该集团提供的资料显示，中粮集团从2008年起就开始涉及葡萄酒业务，目前其进口葡萄酒品牌已经覆盖了12个葡萄酒生产国的36个产区，不但收购了智利比斯克特酒庄（Vina Bisquertt）和波尔多雷沃堡酒庄（Chateau Viaud）等酿酒产业，还与波尔多麒麟酒庄（Chateau Kirwan）、法国穆义家族（Moueix Family，另译莫意克家族）、智利干露集团（Concha y Toro）、希腊博塔利酒庄（Boutari）以及澳大利亚佳酿有限公司（Australian Vintage Ltd）旗下的麦格根（McGuigan Wines）品牌等签定了合作协议。