阿里巴巴10万款葡萄酒与烈酒启动天猫酒水节

阿里巴巴本日宣布启动 “9.9天猫全球酒水节”，中国消费者有望在9天时间里通过网络平台购买10万种葡萄酒及烈酒。

阿里巴巴本日在上海宣布，首届“9.9天猫全球酒水节”将于9月1日到9日举行，届时将通过天猫平台销售来自50个国家的10万款酒水。其中，来自35个国家的近千款葡萄酒将首次在中国销售，阿里巴巴集团CEO张勇表示。

此前阿里巴巴首席营销官Chris Tung曾指出，阿里巴巴期待一亿消费者参与本届“酒水节”。

此举显示阿里巴巴集团有意在每年淘宝举办的“双十一” 促销基础上，进一步在酒水这一细分品类复制网络“购物节”的成功。

本次“酒水节”上呈现的葡萄酒，除进驻商家外，一部分来自直接进口，还有一些来自澳大利亚葡萄酒管理局、新西兰葡萄酒协会等产区官方组织。此外，麦德龙等超市集团也参与其中，张勇介绍道。

本次酒水节其间，阿里巴巴还将邀请葡萄酒酿酒商、酒评人等进行网络直播。此外，该集团还有意通过天猫手机APP向消费者推送“个性化”推荐。

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葡萄酒网络消费现状

由阿里巴巴持有部分股份的第一财经商业数据中心发布调查显示，中国进口葡萄酒消费者中，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买葡萄酒。

与男性相比，女性更青睐葡萄酒和黄酒，其中23-25岁的年轻女性葡萄酒消费比例更高。该调查分析称：“这一年龄层的女性更向往时尚的生活方式，对具有美容功效的产品也积极尝试。”

中国的葡萄酒与烈酒销售中30%“是通过网络消费”；在电商酒类消费当中，阿里巴巴占据一半左右的份额，首席营销官Chris Tung介绍说。

据英国葡萄酒调研机构Wine Intelligence发布的2016年《中国葡萄酒市场调研报告（China Wine Market Landscape Report）》估算，中国目前有4800万来自“上层中产阶级”的消费者至少每年饮用两次葡萄酒（点击这里阅读这篇报告的更多信息）。