“双十一”大数据：葡萄酒及烈酒电商创破纪录销售

刚刚结束的“双十一”购物节中，壹玖壹玖、酒仙网、也买酒等多家葡萄酒及烈酒电商销售较去年明显提升。

也买酒的天猫旗舰店在24小时的“双十一”促销中消费者累计支付金额达4051万元，较其去年淘宝平台近2000万元的销售翻了一番。也买酒的促销活动将持续三天。

葡萄酒及烈酒零售商四川壹玖壹玖、酒仙网也纷纷宣布了破纪录的销售金额。

在天猫、京东等国内主要电商主导下，“双十一”目前已经成为了世界最大规模的网络购物节。“双十一”期间电商平台通常会限量售出格外优惠的商品，吸引大量消费者购买。

也买酒接受《糖酒快讯》采访时表示，目前公布的天猫旗舰店销售额仅占也买酒全渠道销量的一部分，也买酒官方网站www.yesmywine.com的销量也有明显提升；其全渠道最终销售数字还未公布。

“保证盈利”是也买酒参加“双十一”促销的主要目标之一，也买酒执行副总裁汪洋在“双十一”前接受国内媒体采访时指出。他强调也买酒“不会像某些品牌一样，用极低的价格来吸引流量，也不会以噱头营销为重。”

也买酒官方网站排名显示，价格在200人民币以下的葡萄酒总销量最高。

除日常餐酒类之外，也买酒也设立了名庄酒优惠专区，限量减价销售包括2010年份侯伯王酒庄（Chateau Haut-Brion）、2006年份凯隆世家酒庄（Chateau Calon-Ségur）在内的名庄葡萄酒。

尽管其中的一些售价在1000元以上，也买酒表示高档酒的销售也“出乎意料地火爆”。

也买酒在天猫“双十一”酒类商户中销售成绩排名第四。该葡萄酒电商在今年5月宣布与主营陈年中国白酒的歌德盈香股份有限公司联手，有意开拓白酒市场。

天猫官方数据显示，壹玖壹玖天猫旗舰店在本次促销活动中创下了1.57亿元的收入，在酒类商户中名列第一，较2014年的7200万翻了一番。

以白酒销售为主的酒仙网销售额名列第二，但称活动期间有最多买家光顾（125,148位买家）。

赵薇刚上线不久的梦洛酒庄（Chateau Monlot）天猫旗舰店在酒商交易指数榜单上排名第12，张裕官方旗舰店则排名13。

天猫官方称，今年的“双十一”在第12个小时即打破了去年销售额的纪录，最终在24小时内创造了912亿元的交易额，比去年上升59.7%。其中69%的交易都在移动平台上完成。

京东也发布公告称今年“双十一”24小时内订单数量较去年增长130%，成交额增长140%，其中74%的销售额来自移动平台，包括微信和手机QQ。