罗讷河谷借助流行文化提升年轻消费群认知度

近日，法国罗讷河谷葡萄酒行业协会举办微视频创意比赛，意图借助电影、短剧、时装等青年流行文化提高该产区在年轻受众之中的认知度。

罗讷河谷葡萄酒行业协会（Inter Rhône）近日发起首届“See by Rhone 罗讷河谷葡萄酒微视频创意大赛”，吸引了来自中央戏剧学院、北京电影学院、中央美术学院、上海视觉艺术学院等四所大学共30部作品投稿。

近年来，随着更多年轻的中国消费者开始饮用葡萄酒，由产区官方组织、酿酒商主办的一系列针对年轻消费人群的推广活动应运而生。

继2013年的“时装大典”、 2014年的红酒短剧之后，今年是罗讷河谷在中国市场开展艺术类互动的第三年，意图提升该产区在年轻消费群体中的认知度。

本次比赛主题是“FROM RED TO EMOTION（红的感染）”，要求学生以红色元素为主题拍摄短片。主办方解释称，这是因为罗讷河谷酿造的葡萄酒中80%都是红葡萄酒。

在五部进入决赛的作品中，《般若海（The Soul of the Sea）》荣获最佳作品奖，《出笼（Out of Cage）》获得观众投票得出的观众心水奖。两作均出自中央戏剧学院学生之手。

罗讷河谷葡萄酒行业协会营销总监罗立唯（Olivier Legrand）表示，罗讷河谷葡萄酒行业协会在4年前进入中国，“起步远远晚于波尔多”；因此，罗讷河谷一直尝试在中国采用不同的市场营销方式创造同波尔多、勃艮第不同的市场定位。

尽管这类活动给销售带来的直接影响是“不可见的”，但罗立唯表示在两年一次的[消费者]认知度调研里，罗讷河谷在法国产区认知度里排在波尔多和勃艮第之后的第三位。

“现在大家已经都知道了罗讷产区的存在，而四年前情况并不是如此的。” 罗立唯接受DecanterChina.com采访时表示。

比赛评委之一、广告导演、中央戏剧学院青年教师乔乐接受DecanterChina.com采访时介绍，评判主要从专业角度出发，参考拍摄质量、主题表达是否清楚等。

罗讷河谷葡萄酒行业协会媒体总监李露兰（Laure Vaissermann）表示，得奖影片将在社交媒体上发布。

官方数据显示，罗讷河谷葡萄酒2014年对中国的出口总量上涨46%，达44,853百升，出口额上涨35%，达18,333,990欧元，在经历2013年的显著降低后已恢复至2012年的水平。