张裕剑指电子商务的“酒先锋”

中国葡萄酒行业巨头张裕近期宣布进军电商领域，以借中国葡萄酒电商蓬勃发展的“东风”，并将发展电子商务作为其未来核心发展战略之一。

在近期举行的成都糖酒会上，历史逾百年的中国葡萄酒及烈酒酿造商张裕宣布旗下电子商务网站“酒先锋（jiuxianfeng.com）”正式上线。

选择这一时期上线“酒先锋”，是因为近年来“酒水类电子商务的销售规模取得了高速的发展。”张裕集团电子商务公司总经理刘世禄接受DecanterChina.com采访时介绍说。根据Vinexpo提供的数据，2013年中国葡萄酒电商销售额达73亿元人民币，较2012年增长了一倍以上。

“现在葡萄酒新增的消费人群以年轻人为主，而这些人也同样是网络消费的主力。”刘世禄表示，“实际上张裕试水电商已经有好几年的时间了。虽然之前的规模不是很大，但是我们一直在赢利。我们的目标是要在未来的三到五年，成为酒类垂直电商的领先者。”

不过刘世禄同时指出，目前张裕集团的销售依然以线下的传统方式为主。

“酒先锋”网站销售的商品以张裕生产的产品为主，也有包括玛歌酒庄、木桐罗斯柴尔德酒庄和白马酒庄在内的数款高端进口葡萄酒，售价在人民币1,966元至26,999元之间。

面对已经存在的大量葡萄酒网络销售平台带来的激烈竞争，张裕公司总经理周洪江在“酒先锋”上线仪式上表示，“酒先锋”的优势之一是张裕“在全国每个省都有自己的物流中心”。

刘世禄介绍，为了进一步强化这一优势，张裕将在目前200家的基础上，发展共1000家张裕先锋全国专卖店。而“酒先锋”将专设一个“张裕先锋专卖店板块”提供O2O（线上到线下）服务。消费者可以在线查询库存，随后到实体店体验购买；或者在线下单，由专卖店就近送货。

“我们是长期看好葡萄酒电商发展的。”刘世禄表示，“我们已经把发展电子商务作为张裕未来的核心发展战略之一。”