天猫借蒙大菲官方旗舰店开业推出“天猫酒庄直采”项目

阿里巴巴集团旗下的品牌和零售商第三方在线平台天猫（Tmall.com）推出了一个从全球酒庄直采销售葡萄酒的新项目。

罗伯特·蒙大菲（Robert Mondavi）葡萄酒在天猫在线平台开设的独家官方旗舰店标志着“天猫酒庄直采”项目正式启动。

根据中国海关数据，美国是中国第六大进口葡萄酒产区。2015年前7个月中，中国进口的美国瓶装葡萄酒数量为6,871,189升；同期法国和澳大利亚瓶装葡萄酒的进口量则分别达到92,221,755和31,366,459升。

“我们希望打破仅仅依靠价格引导消费者的循环。美国葡萄酒在品质、价值、历史内涵和增长机会方面展现了极大的平衡，” 天猫国际业务发展总监Gary Clubb表示接受DecanterChina.com采访时表示。

“美国乃至全球最著名的葡萄酒品牌之一罗伯特·蒙大菲选择天猫作为独家网上平台发展其在中国的业务，这令我们感到十分荣幸”。

销售“从酿酒商处直接采购的葡萄酒”是中国多个B2C网站所采取的方式。DecanterChina.com此前曾报道过JD.com和亚马逊中国（Amazon.com）开始销售酒庄直采葡萄酒。

“天猫酒庄直采”项目则为酒庄提供了一个网上平台，供酒庄直接面向消费者。

蒙大菲天猫官方旗舰店销售的酒款包括罗伯特·蒙大菲纳帕谷系列、私家精选系列、木桥系列和双橡园系列。

“天猫独家旗舰店可以帮助我们把葡萄酒销售给中国消费者；我们相信这个平台有利于我们的品牌建设，”拥有罗伯特·蒙大菲品牌的星座集团（Constellation Brands）的国际业务高级副总裁Philip Kingston表示。

根据天猫提供的数据，该平台现在拥有3.67亿用户。去年，天猫在“双十一”的销售额达到人民币571亿。