中国家电零售商国美电器在其电商平台推广进口葡萄酒

中国规模最大的家电产品零售商之一国美电器近日在其电商平台推广一系列“海外直采”进口葡萄酒，试水葡萄酒电商领域，作为其加速发展电商平台战略的一部分。

总部位于北京的国美电器旗下酒类零售和服务平台“GOME酒窖”本周在国美在线网站上线，推广来自波尔多、香槟、澳大利亚和智利等产地的一系列进口葡萄酒。

尽管政府反“三公”政策依然影响着中国高端葡萄酒市场，Wine Intelligence发布的最新调查显示更多一般消费者、特别是年轻一代正开始习惯性地饮用葡萄酒。

国美电器并非中国第一家看中这一潜力并“跨界”进口葡萄酒领域的著名企业。IT巨头联想集团母公司联想控股的成员企业佳沃集团已于2013年底启动了葡萄酒进口业务。

国美表示，“GOME酒窖”上线是该公司进一步发展其线上平台“全品类大生活圈”战略的一部分。

通过海外直采的方式，国美在线“节省了渠道和代理商成本，葡萄酒价格得以压缩”从而“最大限度让利消费者”，国美在线副总裁黄向平表示。

GOME酒窖称，2015年底“海外直采覆盖范围将扩展到法国、美国、德国等数十个国家”。

据GOME酒窖社交媒体报道，今年早些时候的2014期酒品鉴周期间，该部门派出了采购团队前往波尔多，寻求与“高性价比的波尔多列级名庄”合作。这在一个侧面反映了中国买家对波尔多期酒市场仍有一定兴趣，尽管近年期酒销售并不景气。

该家电零售商上月底推出了一项葡萄酒每季度“订阅式”服务。据国美在线网站介绍，消费者购买酒柜后，即可每季度获得由GOME酒窖挑选的一系列葡萄酒。这一服务在英国等更为成熟的葡萄酒市场更为常见。

国美电器2014年年度报告显示，该公司的年利润增长了43.5%，在线销售增长了84.4%。国美表示，以家电为核心，国美在线还计划进一步推广酒品、3C数码、服饰鞋包、快消百货等商品的销售。